O Dia das Mães tem origem nos Estados Unidos por iniciativa de Ana Jarvis (1864/1948) que começou uma campanha, em 1905, após a morte da mãe. O segundo domingo de maio foi escolhido por ser a data mais próxima do falecimento. Em 1914, o presidente Woodrow Wilson oficializou a homenagem.
No Brasil, a Associação Cristã de Moços (ACM) foi a pioneira com um evento organizado em 12 de maio de 1918, em Porto Alegre (RS). O presidente Getúlio Vargas oficializou a data em 1932. Maio coincide com o mês Mariano da Igreja Católica dedicado à Nossa Senhora e com importantes celebrações: Nossa Senhora de Fátima (dia 13) e Nossa Senhora Auxiliadora (24).
O Arquivo Vivo do Jornal O Democrata destaca o Dia das Mães que ganhou força ao longo das décadas tornando-se uma data comercial que só perde para o Natal.
Em 1º de maio de 1954, publicou um crônica de Luiz Homero de Almeida onde cita que o Dia das Mães é comemorado no Brasil desde 1919. É comum ocorrer alguma diferença de data nas manifestações que ganham espaço naturalmente até que sejam oficializadas pelas autoridades. “E agora, neste segundo domingo de maio de 1954, trinta e cinco anos depois estamos diante desta da memóravel que, sem dúvida, caminhará para o ilimitado futuro, atravessando as fronteiras dos séculos, do milênios e de tudo mais que há de vir. Enquanto houver calendário, havera este santo dia.”
Na mesma edição é possível encontrar promoções do comércio de São Roque. A Casa Santa Terezinha, de propriedade de Argeu Villaça Filho, uniu o útil ao agradável ao festejar o primeiro ano de atividades com a promoção do Dia das Mães: “Em comemoração a esta data, venderá durante esta semana todos os seus artigos com reduções de 10 a 20%”. O presente para a Rainha do Lar durante anos esteve associado a compra de presentes para a casa e não um presente pessoal. A Elétrica Sanroquense publicou oferecia à Rainha do Lar panela de pressão, forma de pressão para pizza, chuveiro e refrigerador.
Uma década depois, o Dia das Mães (10 de maio de 1964) apresenta um número maior de anúncios, inclusive do Democrata recomendando presentes da papelaria e livraria. Há 50 anos, na edição de 11 de maio de 1974, a tecelagem Carambeí oferecia lindos presentes no Super Posto de Vendas (Avenida Brasil, 939) com a novidade da entrega em domícilio, atual “delivery”. Ao longo de 107 anos de história, O Democrata publicou inúmeras homenagens às mães e notícias de eventos em comemoração ao Dia das Mães.
Vander Luiz
